” I am Mumbai ” potentíssima campanya per reflectir la realitat de l’Índia

Fa tan sols uns dies a la ciutat de Belgrad , els 10 membres del jurat de la 7a edició de l’International Advertising CUP atorgaven per unanimitat el guardó d’or a aquesta campanya de Taproot Índia , que anteriorment ja havia guanyat el prestigiós Lleó d’Or del Festival de Cannes el 2012 .

“Jo sóc de Mumbai” és una potentíssima campanya que reflecteix la ràbia i la impotència d’un poble davant les enormes desigualtats que viuen cada dia . El vídeo transcorre a l’anomenada “ciutat del món”, Mumbai, la més poblada de l’Índia, captant un moment convuls i cru , per deixar escoltar la gran angoixa dels ciutadans . Sembla una paradoxa que quan estem caminant cap al progrés a nivell internacional, es convisqui amb la misèria , l’explotació , la depravació i amb un entorn ple de màfies .

El diari Mumbai Mirror ha estat explicant aquesta realitat cada matí a través de les seves pàgines i l’objectiu d’aquest treball era amplificar les veus de les víctimes que havien romàs silencioses fins a les hores, per conscienciar a tots de la realitat que s’està vivint a l’Índia .Explica històries a través de les veus de ciutadans reals que es posen per primera vegada davant d’una càmera .Frases com “Han cremat el meu llibre , però mai podran silenciar la meva veu “ , referint-se al llibre de de Rohinton Mistry que va ser prohibit a la Universitat per motius polítics . Una mare que es pregunta “Perquè ? ” Perquè el seu fill ha hagut de beure aquella llet adulterada ? referint-se al cas del frau de la llet .Veiem l’infern horrorós de l’orfenat de Kavdas , on els nens viuen en condicions deplorables , passant gana i sense condicions higièniques ni humanes … o la lluita contra els cartells il · legals de propaganda política destrossant el paisatge urbà sota la veu de “Aquesta ciutat és casa meva”.

Un rodatge que ens acosta a un poble que alça la veu amb força per cridar l’ atenció al seu voltant . Un treball valent , sincer , ple de espontaneïtat i d’emoció .

El canal informatiu de “la terra dels reis”

Rajasthan, l’estat més gran de l’Índia, es coneixía antigament amb el nom de Raiputana, fins el 1956, any en que va deixar d’estar sota el govern britànic. Amb una part del seu territori pràcticament deshabitat per la aridessa del desert del Thar i altes estepes drenades pels rius Mahi i Chambal a l’altra banda de la serralada, Rajasthan és coneguda com “la terra dels reis”.

S’ha guanyat aquest nom per aglutinar grans maravelles arqueològiques com les ruïnes de Kalibanga al final del riu Ghaggar, els temples de Dilwara al cim de mont Abu, el parc nacional Keoladeo, patrimoni de la humanitat, o el desert del Thar.

El canal 1 de l’ Índia, és la seva cadena de notícies , estrenada fa menys de 6 mesos. Emet en llengua rajasthaní, parlada pel 89,6% de la població. Abasta des de l’actualitat més local a la informació més important a nivell internacional . El seu objectiu principal és crear una televisió per al poble , feta des del poble , amb ànim d’informar i difondre la seva cultura i les seves tradicions . Una televisió propera que estreny llaços emocionals amb la seva audiència i que exerceix una gran tasca social, tot dissenyant campanyes de concienciació per a eliminar la discriminació a causa de la religió , sexe o diferència de castes .

Mai abans havia sigut tan important a l’Índia oferir informació en qualsevol moment i en qualsevol lloc, el que el fa que estigui en un entorn altament competitiu amb la resta de cadenes estatals, per tant, i com a una televisió nova que és, ja és present en xarxes socials i en dispositius mòbils .

Música hindú amb gust de rock and roll

La música a la índia sempre la suposat un art essencialment diví , la unió entre els homes i els déus . La teoria de la seva música és realment complexa , tenien una mena de melodia tipus , la “raga” , que vol dir literalment calor o passió . La seva unitat de temps el “mantra” , i la unió de diverses “mantras” originen el “anga” , equivalent al nostre compàs. La seva música més comercial i més exportada en l’actualitat és la de Bollywood escoltada en els comerços o en els taxis, però alguna cosa està canviant entre els joves. El consum de la música en anglès esta augmentant considerablement i el pop internacional i el rock compten ja amb innombrables seguidors. Hi ha prestigiosos festivals de Heavy metal que es mouen entre Mumbai i Pune , les dues ciutats més grans de l’estat de Maharashtra i capitals d’aquest estil de música. Tan gran ha estat l’èxit, que ha hagut un creixement de grups de rock hindús i per aquest motiu la cadena de televisió 9XO va estrenar el seu propi programa Ome Grown , on es pretén promoure el talent intern. Es va demanar al grup creatiu de Mumbai , Clockwork Studio (http://www.clockworkstudio.tv/)  realitzessin unes peces de continuïtat per promocionar aquest espai . El resultat van ser diverses combinacions entre imatge real i modelats en 3D , com l’enorme guitarra sobre la calçada de Marina Drive , en els suburbis de Mumbai , o la bateria suspesa en el cel , sobre la ciutat , o l’enorme micròfon que es balanceja suspès sobre una zona residencial a l’extraradi de Mumbai. Una manera de tenyir la imatge de la cadena amb el gust més autèntic del nou rock and roll hindú .