El TRES és un nombre màgic

El TRES que ha donat nom als diferents canals de “la nostra TV3” (Super3, Esport3, 33, 3/24, K3 ) i a tants dels seus programes com “Crònica 3 “, ” Cinema 3 “, ” Tres pics i repicó “ o “Tres i l’astròleg” entre altres, s’ha convertit per a tots nosaltres en un “número màgic” com deia una de les cançons que sonava fa més de quinze anys a les nostres autopromos.

Però el “tres “ no deixa de ser més que un nombre que identifica altres tantes televisions , com la TV3 escandinava que llançava la Viasat Corporation per a Suècia, Dinamarca i Noruega la Nit de Cap d’Any del 1987.

Després del 25è aniversari posaven en marxa un projecte de redisseny de la seva imatge corporativa. Aquesta es centra en milers de logos físics de forma esfèrica que envaeixen els entorns domèstics com la sala d’estar, els dormitoris o la cuina i reaccionen als canvis de gravetat. La idea era introduir la imatge a les llars per transmetre una energia fresca i segura que reflectia el sentiment d’alliberament que sentim en arribar a casa.

La música ha estat interpretada amb pianos i sintetitzadors per crear registres brillants i accentuar l’estat d’ànim positiu. So de campanes i altres enregistraments en directe amb ampolles de plàstic , tasses de cafè i vidres , van ser tractats de forma electroacústica per il • lustrar el moviment i plasmar el material dels logotips , i alhora aconseguir un so original per a la cadena.

No deixa de ser un “tres “, però és un dels milers de ” tresos “ diferents que es poden aconseguir a través d’un tractament personalitzat i de l’incorporació d’elements i sons que l’envolten per transmetre els valors propis en cada ocasió.

Exemple d’aplicació de la imatge a la promo de Nadal:

 

Suècia, pionera en disseny democràtic.

La puresa en les línies i la funcionalitat son qualitats destacables del disseny suec, fent la vida quotidiana més fàcil . Democratitzar el disseny ha estat l’èxit comercial d’empreses com IKEA o H&M, nascudes ambdues al 1947 a la part més meridional del país i que s’han convertit en tot un referent de la decoració i de la moda. La seva estratègia comercial esta basada en fer accessible per a tothom el disseny contemporani, gràcies a la seva capacitat en sentir tendències i abaratint els costos de producció. País pioner tanmateix en reconèixer el paper clau de la dona en l’àmbit del disseny. No oblidem que és on es va començar a defensar la igualtat de gènere i on es va aconseguir el dret a vot femení des del 1921.

Per tant, no pot sorprendre’ns aquesta proposta gràfica creada per l’estudi creatiu Trollbäck + Company per KUNSKAPSKANALEN – el canal de televisió per satèl•lit dedicat a l’educació i el coneixement, fruit de la unió entre Sveriges Television (SVT) i Sveriges Utbildningsradio (UR)-. Un canvi dràstic d’imatge, que genera una nova marca basada en la “K” com a peça central. Una proposta senzilla amb línies pures, on les seves formes quadrades s’integren tant en la navegació com en la promoció del canal, obrint una finestra cap a nous mons. Treballa amb diferents codis de color i variades aplicacions, en tinta plana o en volum i transparències, trobant una solució per a cada necessitat comunicativa. Un treball que ha estat premiat recentment amb un guardó d’or per la seva cura de disseny.