A tot color

És ben conegut el festival hindú que inicia la primavera tenyint tot de color. El canal amb seu a Mumbai, Colors marathi, conegut anteriorment com ETV Marathi és un canal d’entreteniment, que per a la seva nova imatge adopta aquesta pluja de color com identificatiu i la forma de pètal per tota la seva comunicació, creant un món brillant i de celebració .

Aquest festival conegut com el Holi reuneix centenars de persones en una antiga festa religiosa hindú que s’ha tornat popular entre els no hindús en moltes parts del sud d’Àsia, així com persones d’altres comunitats. Se celebra principalment a l’Índia, el Nepal i altres regions del món amb poblacions importants d’hindús o les persones d’origen indi. El festival ha estat, en els últims temps, celebrat a parts d’Europa i Amèrica del Nord com una festivitat primaveral de l’amor i colors.

Straordinario come la realtà

És ben sabut que Itàlia sempre ha destacat en disseny, en tots els seus camps: moda, producte, decoració, automoció … posseeixen el do d’elevar els productes quotidians a veritables peces artístiques plenes d’harmonia, com aquests identificatius per Real Time del canal Discovey Itàlia on parelles d’objectes s’uneixen per donar lloc a una nova composició. Un concepte simple, ple de contingut: bombons i roses que comparteixen un moment d’amor, suavitat del coixí com si fos un núvol, dolços somnis plens de llaminadures, protecció sota un arbre o sota un paraigües, un moment tranquil compartint lluna i una tassa de te …. “Extraordinari, igual que la realitat” aquest ha estat el seu eslògan que defineix a la perfecció aquest nou projecte de redisseny.

L’altra cara de l’Àfrica

Al cor de l’Àfrica, un lloc on no sempre està garantida la llibertat de premsa, va néixer el 2012 AfricaNews, un canal per fer arribar les notícies narrades pels propis africans. Situada a Brazzaville, capital de la República del Congo i filial de la cadena EuroNews, ha volgut reflectir el veritable sentir d’un país i per això ha renovat la seva imatge recentment.

Va ser el mateix director de màrqueting de EuroNews, Gregory Samak, que ha insistit treballar des d’aquí mateix amb equips africans sense necessitat d’importar creativitat d’Europa o Amèrica. No oblidem que a Johannesburg hi ha agències creatives amb trajectòries molt sòlides com és el cas de “Monarchy”, l’empresa amb qui es va treballar finalment.

Es van buscar codis d’identitat propis africans ja que els canals de notícies existents fins llavors tenien un fort enfocament occidental plens de vermells i blaus i música heroica, inspirats en canals com la BBC o la CNN. Calia buscar matisos que posessin de manifest que Àfrica és el bressol de la humanitat amb una profunda consciència col·lectiva. Per a això es va partir de dos conceptes, els efectes de llum en els gràfics per expressar modernitat amb una mirada tradicional, i una paleta amb profunditat, en grocs i taronges i ocres i verds, colors que venien de la terra i podien oferir-nos un aspecte càlid i proper. Es va buscar en tot moment donar a conèixer l’altra cara d’Àfrica, la “Àfrica creixent” lluny de les malalties i guerres, i demostrar que es poden explicar històries i parlar d’amor.

Segueix el model de l’empresa mare EuroNews pel que fa a l’estructura de les seves marques. Una “marca mare”, amb una sèrie de submarques, amb variacions pròpies de la paleta de color principal com verds o blaus per a Esports o Negocis. Mantenen en comú els panells de vidre i les transicions en 3D.

Un gran repte era innovar en les aplicacions per a telèfons mòbils ja que són barats i assequibles i poden proporcionar la notícia en temps real. Es treballa en amples de banda inferiors al 4G o el 5G ja que Àfrica no compta amb una xarxa de gran abast a tot arreu.Un treball de gran qualitat, com altres tants que hem pogut gaudir d’aquest enigmàtic continent ple de sensibilitat i cromatisme.

El cercle com a símbol de l’infinit

La primera cadena temàtica russa va ser CTC, actualment és la segona més gran, després de RT (abans Russia Today). Una cadena dedicada a l’entreteniment que fa només un parell d’anys va renovar la seva imatge gràfica per omplir-la de situacions còmiques i divertides però no va acabar de convèncer i fa tan sols uns mesos van estrenar de nou una nova identitat de cadena cuidant molt més el disseny. Aquest últim canvi va estar a càrrec d’un estudi creatiu argentí que va apostar per l’elegància amb un toc sofisticat i desenfadat.
Es basa sobretot en el cercle. El logotip el van emmarcar en aquesta geometria, el símbol de la unitat i l’infinit, fent que tot giri al seu voltant. El sistema d’identificació s’ha fet de manera unificada, sempre amb mateixos moviments però diferents colors. Evoquen el món real a través dels elements abstractes, buscant crear estats d’ànim diferents.

Cinema sèrie d’or

La indústria cinematogràfica a l’Índia és la més important del món si ho valorem en volum de producció. Els hindús són grans consumidors de pel·lícules, no en va van crear el gran monstre cinematogràfic Bollywood.

Fa poc menys d’un any es va posar en marxa MN +, un canal d’alta definició que ofereix pel·lícules de Hollywood amb gran qualitat d’imatge i so envoltant, dedicat als amants del cinema.

La “sèrie d’or” recopila una selecció de més de 1.500 títols de pel·lícules de diferents gèneres, però totes elles amb les millors crítiques, per la qual cosa es tracta d’una sel·lecció de qualitat.

La seva imatge gràfica ha estat dissenyada a Mumbai i esta basada en colors marrons, granats i or per generar un clima ple de luxe.

Passió per l’esport

 

La nova imatge d’Eurosport va ser un dels treball presentats en l’última edició dels Promax-BDA Europe celebrat fa tan sols uns dies a Barcelona. Aquesta nova identitat ha estat creada per Pentagram i DixonBaxi, dos estudis creatius londinencs, que han treballat al costat del consultor creatiu Federicco Gaggio.
Eurosport emetia per primera vegada el 1989 i des de llavors la seva identitat ha patit molt pocs canvis, una actualització tímida al 2011 sense deixar el blau de la paraula “Euro” i el vermell de “Sport” sempre envoltat per les estrelles.

Pentagram va crear el logotip i la guia d’estil d’identitat i merchandasing i DixonBaxi es va encarregar de l’estratègia creativa i la marca off-air incloent campanyes publicitàries deixant per al treball en equip les directrius del símbol i la tipografia.

Aquesta nova imatge es basa en un símbol format per la lletra “E” amb un estel incrustat per simbolitzar les estrelles tan característiques del canal i alhora fer un gest de complicitat a la petita esfera blava que es troba a l’interior de la “D” de Discovery que s’ha convertit en la seva nova empresa mare.

Aquest nou logo elimina la ruptura visual entre “euro” i “sport” perquè era important reflectir l’enfocament cada vegada més internacional del canal. S’ha conservat la paleta de colors: el vermell i el blau, i s’han afegit nous tons com el blau brillant, el verd i el taronja, utilitzats sobretot en el marxandatge.

La continuïtat introdueix talls ràpids i primers plans al costat dels sons que reflecteixen l’ambient del joc, quelcom molt proper per mostrar l’esport com una experiència que connecta amb el seu públic.

Els ID representen els diferents esports amb els seus rituals previs a fi de transmetre aquesta sensació d’emoció i tensió. No volien mostrar només els moments cims com el gol o l’encreuament de la línia de meta, sinó que es pretenia capturar els moments més íntims per crear emoció i com arribar al cor de l’acció amb imatges envoltants per fer que l’espectador se sentís com si estigués allà mateix. S’accentua amb paraules clau com ambició, devoció, obsessió, passió o dedicació.
Altres molinets d’identitat mostren detalls que no es perceben a simple vista: l’oli del motor d’un cotxe de carreres o els patins d’un jugador d’hoquei sobre el gel de la pista per apropar-nos encara més i oferir a l’espectador una vivència en primera persona, col·locant-ho en el lloc del protagonista.

La retolació em va semblar una solució fantàstica amb tipografia en grans dimensions en una capa augmentada sobre la imatge de l’esport, donant importància a les hores d’emissió i amb possibilitat d’afegir diferents logotips com el de Tour de França, Moto GP o del Campionat de Natació incrustán-los en blanc per conservar la coherència del conjunt. No utilitza més color que el vermell de la paraula “live” i el numero del canal i cap efecte en 3D.

En conjunt una imatge fresca, contemporània i contundent. Un treball excel·lent.

ITV2, el germà entremaliat

 

Com aconseguir una imatge sorprenent per a un canal entremaliat i transgressor? La proposta va ser crear petites escenes que es combinaven de manera totalment aleatòria, com un joc d’atzar. Aquestes seqüències es creuen de manera automatitzada aconseguint més de 300.000 peces. Per veure-les totes caldria veure el canal de manera ininterrompuda durant 36 anys.

ITV2 és el canal d’entreteniment de la família ITV amb emissió durant les 24 hores del dia al Regne Unit. Va començar les seves emissions regulars el 98 i és conegut per les seves sèries i programes, especialment els de reality show. Va ser guardonat com a millor canal de l’any al 2007 pel Canal Broadcast Awards i nomenat el canal d’emissió digital de l’any al Festival Internacional de Televisió d’Edimburg.

En el primer video podem veure un resum de les diferents tècniques utilitzades en la creació de les escenes i en el següent tenim el resultat tal com va quedar per emissió.