” I am Mumbai ” potentíssima campanya per reflectir la realitat de l’Índia

Fa tan sols uns dies a la ciutat de Belgrad , els 10 membres del jurat de la 7a edició de l’International Advertising CUP atorgaven per unanimitat el guardó d’or a aquesta campanya de Taproot Índia , que anteriorment ja havia guanyat el prestigiós Lleó d’Or del Festival de Cannes el 2012 .

“Jo sóc de Mumbai” és una potentíssima campanya que reflecteix la ràbia i la impotència d’un poble davant les enormes desigualtats que viuen cada dia . El vídeo transcorre a l’anomenada “ciutat del món”, Mumbai, la més poblada de l’Índia, captant un moment convuls i cru , per deixar escoltar la gran angoixa dels ciutadans . Sembla una paradoxa que quan estem caminant cap al progrés a nivell internacional, es convisqui amb la misèria , l’explotació , la depravació i amb un entorn ple de màfies .

El diari Mumbai Mirror ha estat explicant aquesta realitat cada matí a través de les seves pàgines i l’objectiu d’aquest treball era amplificar les veus de les víctimes que havien romàs silencioses fins a les hores, per conscienciar a tots de la realitat que s’està vivint a l’Índia .Explica històries a través de les veus de ciutadans reals que es posen per primera vegada davant d’una càmera .Frases com “Han cremat el meu llibre , però mai podran silenciar la meva veu “ , referint-se al llibre de de Rohinton Mistry que va ser prohibit a la Universitat per motius polítics . Una mare que es pregunta “Perquè ? ” Perquè el seu fill ha hagut de beure aquella llet adulterada ? referint-se al cas del frau de la llet .Veiem l’infern horrorós de l’orfenat de Kavdas , on els nens viuen en condicions deplorables , passant gana i sense condicions higièniques ni humanes … o la lluita contra els cartells il · legals de propaganda política destrossant el paisatge urbà sota la veu de “Aquesta ciutat és casa meva”.

Un rodatge que ens acosta a un poble que alça la veu amb força per cridar l’ atenció al seu voltant . Un treball valent , sincer , ple de espontaneïtat i d’emoció .

Felicitats, ha estat una nena!

Aquesta és la història de l’Asha, una jove hindú, que ha crescut com altres tantes nenes a l’Índia en un context de pobresa i vulnerabilitat on no existeix la igualtat de gènere. Les dones pertanyen a un estatus social inferior sense dret a l’educació ni al desenvolupament professional. Aquestes nenes hindús són les que registren els índexs més alts de desnutrició i mortalitat, ja que quan els aliments escassegen, cosa habitual a l’Índia, son els barons qui tenen preferència a l’hora de menjar. El mateix passa amb l’atenció mèdica en què els pares no acostumen a portar-les a l’hospital quan estan malaltes.

Tenir una nena a l’Índia suposa una deshonra per a moltes famílies, i es per això que moltes dones opten per l’avortament quan coneixen que el sexe del fetus és femení. L’home és l’hereu i la dona suposa una càrrega perquè cal casar-la i desemborsar la corresponent dot.

El vídeo comença amb la frase de “Felicitats, ha estat una nena” dirigida a Mr.Ram Dayal, el pare. Es mostra com s’ignora els èxits de la petita Asha, com se li nega el dret a estudiar ja que es considera que és llençar els diners. En definitiva, s’enfonsen tots els seus somnis.

Malgrat tots els obstacles, Asha aconsegueix formar-se i integrar-se en un entorn laboral que no va deixar de ser-li hostil. Finalment, concursa al programa “Qui vol ser milionari?”, aconsegueix arribar a la final tot guanyant 10 milions de rupies gràcies als coneixements que demostra. Quan el presentador li pregunta si vol dirigir algunes paraules per a algú ella respon mirant a la càmera: “Felicitats, ha estat una nena”, per dirigir-se a seu pare que es troba davant del televisor de la llar.

L’objectiu d’aquest vídeo és fer una campanya de promoció del programa KBC Kaun Banega Crorepati (“Qui vol ser milionari?”) on es vol manifestar la importància del coneixement i actuar en contra de la discriminació de gènere. Mitjançant de la imatge del llegendari Mr. Amitabh Bachchan, que és qui va iniciar l’emissió d’ aquest programa l’any 2000 i alhora va aconseguir un gran èxit, s’intenta explicar que els obstacles es poden vèncer si hem rebut formació i que és possible fer realitat els nostres somnis. Només la saviesa et pot ajudar a assolir els teus èxits.